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2019福布斯Fab40全球最具价值体育品牌:Puma初次上榜

2019年福布斯Fab40全球最具价值的体育品牌:Puma初次上榜?福布斯??文/MikeOzanian品牌和代言...

2019年福布斯Fab 40全球最具价值的体育品牌:Puma初次上榜

福布斯文 / Mike Ozanian

品牌和代言品牌的运动员和文娱名人一样,既可能迅速失宠,又可能东山再起。体育团队管理者和队员的表现可能影响步队的品牌价值。体育赛事可以培养,也可能被疏忽。这一切的影响都会体现在品牌价值中。

Puma就是一个典型。6年前,Puma利润萎缩,耐克、阿迪达斯等竞争对手则表现优良。不外,Puma与歌手蕾哈娜、短跑名将博尔特合作,上演了精彩的绝地反击。过去一年,Puma的股价上涨了74%,阿迪达斯的股价增长46%,耐克的股价增长25%。口碑怎样?Puma的市盈率为46倍。这样望来,市盈率35倍和30倍的耐克与阿迪达斯股票还挺便宜。

今年,Puma首次登上福布斯Fab40全球最具价值体育品牌榜,在商业类排名第6位,品牌价值——就是Puma之名的价值——到达40亿美元。

另外一方面,Under Armour的品牌价值现为35亿美元,比3年前下降36%。Under Armour的市场份额正在被Puma和New Balance等品牌夺走。CNBC报导称,人们愈来愈担心,消费者认为Under Armour仅仅是“健身服饰品牌”,销售的只有防汗T恤和短裤。7月晚些时候以来,该公司股价已从24美元跌至18美元。

为确认顶级体育品牌的价值,福布斯Fab 40榜单量化计算品牌对运动员、赛事、企业或团队价值做的贡献。我们的制榜方法没甚么秘密。没有黑箱操作。只要有数字,套入公式,人人都可以做相同的计算。

我们是这么做的。

企业品牌价值就是品牌的企业价值和可比企业平均企业价值的差。赛事品牌价值是媒体、援助、售票、授权产品的平均每日收入。运动员品牌价值则是收入减去本人迸?工资和奖金及所有投资收入后,再减去所在项目前十名运动员平均收入而计算出来的差值。体育步队品牌价值衡量的则是与步队所在市场人口情况、场馆情况或联赛同享收入无关的那部份企业价值。

除Puma外,今年的新上榜者还包括佳得乐。该品牌之所以上榜,是因为我们判中断,该品牌据有运动饮料市场77%的份额,因此属于运动品牌。除此之外,还有肯塔基赛马会、康纳·麦格雷戈、洛杉矶道奇队。

落榜者:MLBAM、NESN、博尔特、曼联队。

笔者的同事Kurt Badenhausen、Chris Smith和Christina Settimi为品牌估值提供了宝贵协助。欢迎访问我们的SportsMoney Index,了解本榜单之外的领军者,和与之相互联系的其他很有价值的品牌。

企业品牌

1. 耐克:368亿美元

过去两年,耐克股价表现跑赢了阿迪达斯和Under Armour。

2. ESPN:131亿美元

ESPN的月度联系费用达8美元,娱乐名人榜,为体育电视网最高。因此,该公司营业利润超过30亿美元。

3. 阿迪达斯:112亿美元

4月,碧昂斯和阿迪达斯宣布入行合作,碧昂斯为该品牌开发签名服装和鞋袜。

4. 佳得乐:67亿美元

Gatorade占据美国运动饮料市场的77%,遥高于对手Powerade的15%。

5. 天空体育:44亿美元

2018年至19年,Sky Sports英超观众增长12%。

6. Puma:40亿美元

2019年头9个月,Puma股价增长60%,增至79美元。

7. Under Armour:$35亿美元

过去2年,Under Armour扣除利息、税项、折旧和摊销前的营业利润降落72%,降至1.57亿美元。

8. UFC:24亿美元

今年早些时候,UFC和迪士尼签署为期7年的流媒体协议。UFC在ESPN+播出付费观望迸?,预先收取迪士尼的费用。

9. YES:15亿美元

9月,纽约扬基队带领一个集团斥资34.7亿美元,从迪士尼手中势毯YES Network。

10. 锐步:8亿美元

依照货泉影响中性计算,锐步品牌销售额2018年降落3%,但是仍旧恢复盈利。

品牌企业价值和可比企业平均企业价值之差。

赛事品牌

1.超级碗 :7.8亿美元

凯度媒体估计,第53届超级碗大赛为CBS带来了3.82亿美元的广告收入。去年,该赛事为NBC带来了4.08亿美元的广告收入。

2. 夏季奥运会:3.75亿美元

NBC在2016年里约奥运会的全国广告收入为12亿美元,娱乐名人榜,略低于伦敦奥运会的数字。

3. 美国全国大学体育协会莱庠痱联赛四强赛:3亿美元

凯度媒体估计,疯狂三月赛事的电视广告开始介于13亿美元和16亿美元之间。

4. 国际足联世界杯:2.82亿美元

约249万人观望了2018年俄罗斯世界杯起码30分钟的内容,比在巴西举行的上一届世界杯增加了27.7%

5. 美国大学橄榄球季后赛:2.55亿美元

2014年,ESPN开始为该赛事支付平均每一年4.7亿美元的权益费,协议延续至2025年。

6. 摔角狂暖:2.45亿美元

今年,第35届摔角狂暖大赛在大都会体育馆举行,收入达1,690万美元,为该赛事历史收入第2位,仅次于第32届大赛的1,730万美元。

7. 欧洲冠军联赛:1.68亿美元

2018年至2021年,欧冠联赛和欧洲联赛每一个赛季的平均媒体权益和援助收入估计共达35.2亿美元。

8. 肯塔基赛马会:1.55亿美元

2018年,ChurchillDowns马场完成了3,700万美元的重新装修,增设32个包厢,内有超过1,800个坐位,还增设了一套位于3层的大望台。

9. 冬季奥运会:1.5亿美元

2018年平昌冬奥会是社交媒体阵势最大的冬奥会;3亿名用户消费了官方内容,视频被观望了超过16亿次。

10. 美国职业棒球大联盟世界大赛:1.22亿美元

世界大赛又被称为“秋季经典赛”。2018年大赛在波士顿红袜队和洛杉矶道奇队之间铺开。这场赛事30秒电视广告的平均费用约为50万美元,与上年基本持平。

媒体、援助、售票、授权产品的平均每日收入

运动员品牌

1. 罗杰·费德勒:6,200万美元

费德勒的合作火伴包括瑞信、梅赛德斯·疾驰和劳力士等,助其在球场外赚了8,600万美元,比其他任意一名运动员的总收入都高出将近60%。

2. 泰格·伍兹:3,300万美元

自1996年转为职业球员以来,伍兹已通过援助合作赚得共14亿美元。

3. 克里斯蒂亚诺·罗纳尔多:2,900万美元

C罗的尤文图斯球衣在发布后24小时内就卖出了52万件,价值超过6,000万美元。

4. 勒布朗·詹姆斯:2,800万美元

2018年,詹姆斯联袂辛迪·克劳馥、阿诺德·施瓦辛格和林赛·沃恩创建了健康补剂品牌Ladder。

5. 莱奥内尔·梅西:2,000万美元

梅西与阿迪达斯签了一份毕生合约。据报导,该合约每一年会向梅西支付超过1,200万美元。

6. 斯蒂芬·库里:1,700万美元

2017年,库里成立了一家新公司?—SC30,以管理自己的投资流动、品牌合作及慈善事业。

7. 内马尔:1,500万美元

内马尔在Facebook、Instagram和Twitter上粉丝数量超过了2亿,是社交媒体上第二受欢迎的运动员。

7. 菲尔·米克尔森:1,500万美元

在其职业糊口生计中,米克尔森的援助商合约已助他赚了约7亿美元。

9. 维拉·克里:1,400万美元

2018年,克里赢得了国际板球理事会用以表彰年度最好板球运动员的加菲尔德·索伯斯爵士奖杯,也赢得了ICC年度最好国际单日赛球员和年度最好对抗赛球员的荣誉。

10. 康纳·麦格雷戈:1,200万美元

在UFC第229期上演归归之战之前,爱尔兰人麦格雷戈与锐裁?约了援助合约,每一年可从中取得约500万美元的收入。

个人代言收入与统一项目内前十运动员平均代言收入之差

球队品牌

1.达拉斯牛仔队:10.39亿美元

NFL各支球队中,牛仔队的援助商和高级观众席位收入最高。

2.纽约扬基队:8.15亿美元

扬基队的收入比其他任何美职棒球队都高出起码1亿美元。

3.皇家马德里队:7.25亿美元

皇马在今年早些时候与阿迪达斯续签了8年的设备援助协议,双方合作延长至2028年6月。合约价值到达每一年1.13亿美元,创了纪录,另外还有球队商品销售收入的20%。

4.洛杉矶湖人队:6.74亿美元

湖人队依托当地电视和广播转播权协议一年狂揽1.5亿美元。

5.金州勇士队:6.06亿美元

勇士队与日本乐天签订的球衣广告协议高达每一年2,000万美元,在NBA各支球队中数一数二。

6. 纽约尼克斯队:5.63亿美元

尼克斯队在2017⑵018赛季依托贵宾观众席位收入近6,000万美元,是此项收入最高的一支NBA球队。

7.洛杉矶道奇队:5.54亿美元

2018年,道奇队的当地电视转播权收入1.7亿美元,是MLB此项收入最高的球队。

8.波士顿红袜队:5.32亿美元

红袜队主场芬威公园球场在2018年举行的演唱会吸引大量观众,是演唱会观众数量最多的一座棒球场。

9.芝加哥小熊队:5.18亿美元

小熊队将与辛克莱广播集团合作,在2020年推出全新的体育电视网Marquee Sports Network,独家转播小熊的赛事。

10. 新英格兰爱国者队:4.65亿美元

爱国者队在今年2月以13⑶的比分击败洛杉矶公羊队,取得第六座超级碗冠军。这也是爱国者第十次打入超级碗。

10. 巴塞罗那队:4.65亿美元

巴塞罗那队2018年与土耳其电子公司倍科签订为期3年的训练服援助合约,总价值6,300万美元。

各队与其市场范围、目标市场人口特点、场馆收入或联赛同享收入无关的那部份企业价值。

 

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