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国产化妆品品娱乐圈吧牌发铺中存在的题目

   国产化妆品品牌发铺中存在的题目

  

  国产化妆品品牌的窘境主要来源于品牌创建过程中的一些认知误区,也是一些私营企业急功近利、急于求成的表现。主要在以下几个方面:

  

  首先是由于一线城市大众化妆品和奢靡品类的市场被紧紧把握在外资品牌手中,国产品牌一般都是从二、三、四线城市 始做,而且集中在中、低端产品上,这直接导致利润薄,有限的利润让企业生存犹艰,市场投进、品牌建设从资金上无认为之。近年来外资品牌正逐步开铺渠道下沉,不中断拓宽二、三线市场的同时挤占国产品牌的市场空间,压低国产品牌售价和利润,导致国产品牌面临随时被淘汰的危机。

  

  其次,国产品牌大多一提及做品牌就习惯性理解为广告投进,这也是过去良多品牌获得成功的捷径之一。但是,市场发铺到今天,消费者把握的化妆品专业知识越来越丰硕,单纯广告的推荐和功能宣称已经无法说服消费者认可产品,更无法在消费者心目中建立一个完整的品牌形象。而外资企业的做法却具有更多独创性,例如:“欧莱雅”所言“你值得拥有”;“宝洁公司,优质产品”等等,其品牌形象塑造与其文化内涵有关,所有的一切资源都围绕着文化、价值观等核心内收留铺 ,顾客感慨感染到的是有血有肉鲜活的品牌形象,有个性有特点。比拟国产品牌一味揄扬神乎其神的功效而言,外资品牌的形象塑造更轻易让消费者认可并接受。

  

  再次,国产品牌通常有个“决战在终端”的口号,其意思是指把握销售终端就能把握终极的销售,因此不遗余力的在终端推广上下功夫,打折、特价、返券、买赠、抽奖林林总总层出不穷,但却一直忽视与消费者内心需求的沟通。反观外资品牌在终真个做法,符合品牌风格的陈列铺示了良好的品牌形象,练习有素的美收留参谋能提供专业的选购意见,有的放矢的广宣物料清楚的传达着产品的核心诉求,即使有关价格的促销推广也有相对应的理由,而非直白的思卖。

  

  然后,近几年来,有专利的品牌商已逾九成,有近半品牌有为数不少的专利,各家厂商在近年来不约而同的加强了专利技术的申请,加大研发投进。但外资品牌与国产品牌对待专利有截然不同的立场,外资品牌的专利多在技术、工艺类,且科研转化能力强;而国产品牌专利多集中在包装设计等环节,对晋升产品科技含量无益,为数未几的品牌能把专利技术真正转化为出产力。

  

  最后,对企业内部的治理机制和企业文化建设有根本性的认知错位。外资品牌对于企业运作的治理机制多为从母公司直接移植过来的现代企业科学治理体系,由于有母公司的文化底蕴,很轻易形成共同价值观。而国产品牌缺乏这样经营机制,多数时候都在完成模仿的工作,难以形成独特的企业文化,企业内部价值观的不同一使企业内部难以布满活力。要做到基业长青,单纯有好的产品、好的团队、好的品牌、好的点子是遥遥不够的,还需要有凝结力的企业文化,有共同的愿景和价值观。

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